Сетевой маркетинг Екатерины Бокитько.

Я долго был занят чужими делами,
Я пел за ненакрытым столом.
Но кто сказал вам, что я пел с вами,
Что мы пели одно об одном?
Вы видели шаги по ступеням, но
Кто сказал вам, что я шел наверх?
Я просто ставил опыты о том, какая
Рыба быстрее всех.
БГ

Неделю назад я разместила на своем сайте страничку для голосования, чтобы понять, какие социальные сети пользуются наибольшей  популярностью у моей целевой аудитории.

В результате опроса  хотелось понять, правильно ли был сделан выбор кнопок для анонса статей в социальные сети, и отследить пульс интернет-аудитории:)

Что такое социальные сети? Это сайты, на которых пользователи могут создавать свои странички (профили), находить друзей по интересам, знакомиться, обсуждать разные вопросы, выкладывать фотографии и видео, слушать музыку, создавать тематические сообщества, играть в игры и т.д. Наиболее крупные социальные сети в настоящий момент объединили миллионы пользователей.

Какова главная цель создателей этих сайтов? Возможно, кто-то думает, что цель создателей социалок — предоставить пользователям площадку для общения, завязывания знакомств, поиска бизнес-партнеров и пропаганды гуманитарных ценностей:)  На деле все проще и прозаичней. Основная цель создателей социальных сетей — зарабатывание денег на UGC (User-generated content) — пользовательском контенте.

Какие основные источники заработка социальных сетей?

— Предоставление пользователям платных услуг (голоса, места в рейтингах, расширенные функции и т.п.);
— Реклама;
— Игры с платными функциями или внедренной в них рекламой.

Как социальным сетям получить максимальную прибыль? Только создав условия, при которых пользователь проводит на сайте максимальное количество времени. Чем больше времени пользователь проматривает чьи-то странички, фотографии, читает обсуждения, или с кем-то переписывается, тем больше рекламных баннеров он просмотрит, тем больше шансов, что он ввяжется в какой-нибудь рейтинг и отправит платную СМСку, или установит себе приложение и увлечется покупкой игровых артефактов, и так далее.

Поэтому статьи (иногда оплаченные самими порталами)  о том, как классно делать бизнес в социальных сетях, знакомиться с бизнес-партнерами и устанавливать там отношения с аудиторией, я всегда воспринимаю с пониманием  факта, что взамен ограниченной возможности для рекламы, социалка потребует самое ценное, что у нас есть — наше время.

Рекламироваться в социальных сетях можно, но обычно с довольно жесткими ограничениями.

Чаще всего эти ограничения касаются ссылок (ссылки на сторонние сайты или неактивны, или экранированы предупреждениями о вирусах и опасностях, как например Вконтакте). На страничку социальной сети не поставишь код формы подписки на рассылку. Часто даже на собственной фотографии запрещено рекламировать свой сайт (например, в Одноклассниках такие фотографии удаляются модераторами). В большинстве социальных сетей невозможно выяснить статистику  просмотров страниц, источников трафика и т.д.
Во многих социалках нет возможности разослать какую-то новость по списку друзей.

В то же время, например Youtube, который тоже в последнее время из видеохостинга превращается в полноценную социальную сеть, дает возможность поставить прямую ссылку на свой сайт под роликом.  Вконтакте удобен для тех, кто рекламирует какие-то события и мероприятия, и делает ставку на телефонный контакт. Мой Мир транслирует ленту событий друзей прямо на главной странице пользователя, и не экранирует в ней ссылки на внешние ресурсы. И так далее — при желании, изучив вопрос, социальные сети вполне можно приспособить для решения собственных бизнес-задач.

Правда,  для решения своих задач я предпочитаю основную ставку делать на  собственные ресурсы, что в моем случае гораздо эффективнее.

Итак, какая рыба в океане плавает быстрее всех? 🙂

Неделю назад я попросила читателей своего блога и рассылки «Школа сетевого маркетинга» выбрать из списка наиболее популярных социалок те, в которые они заглядывают не реже 1 раза в неделю, и проявляют так какую-то активность (переписываются, меняют статусы, добавляют друзей, просматривают фото и т.д.)

1. Абсолютным лидером рейтинга стал Мой Мир, что подтверждает старую истину — миром правит попса:) В свое время социальная сеть Мой Мир, используя почту mail.ru, довольно долго и  исключительно удачно рекламировалась с помощью спам-приглашений, отправленных якобы от имени владельца почтового ящика по всему контакт-листу, и смогла завоевать сердца наивных и доверчивых пользователей. Впрочем, победителей не судят.

Я рада, что кнопка «В Мой Мир», размещенная теперь в конце каждого  поста на моем блоге, соответствует интересам читателей, и используется  по прямому назначению — для анонса записей на страничках пользователей «Моего Мира». Я и сама теперь жму эту кнопку:)

2. С небольшим отставанием на Моим Миром следуют Одноклассники. Если честно, я не знаю, с какой целью люди сидят там долгими зимними и летними вечерами. Может быть, вы мне объясните это в комментариях к посту:)

3. Вконтакте замыкает почетную тройку лидеров рунета. Пожалуй, Вконтакте — единственная социалка, в которой я бываю каждый день, и каждый день я там делаю одно и то же — слушаю музыку из своего плейлиста:) Время от времени там появляются заявки от желающих дружить, которые я в большинстве своем активирую, за небольшим исключением явных пирамидонов, спамеров и перевербовщиков.

4. Сразу за Вконтакте, с приличным отставанием (в 2 раза), следует его американский прототип Facebook, активно внедряющийся в русскоязычную аудиторию. Методы внедрения те же, что и у Моего Мира — от имени ничего не подозревающего владельца аккаунта, через контакт-лист почты gmail рассылаются приглашения дружбы по всему списку е-мейлов. Что не дозволено простому спамеру, дозволено гиганту интернет-маркетинга. Эффективность стратегии уже доказана, так что следует ожидать дальнейшего продвижения американского монстра. Правда, почта gmail, с помощью которой осуществляется захват рынка, все же не так популярна в рунете, как mail.ru.

5. На пятое место совершенно неожиданно вышел Мир Тесен — хотя его не пропагандируют и не рекламируют гуру интернет-бизнеса, видимо, он обладает какими-то привлекательными функциями для интернет-пользователей. Кто знает — расскажите, какими.

6. Твиттер, так усердно воспетый интернет-маркетологами, занимает лишь 6-е место в опросе моей аудитории. И как я полагаю, если бы анонсы моих постов не публиковались  автоматом в этом любимом малограмотными американцами и российскими гиками сервисе, не видать ему и 6-го места:)

7. Практически подпирает Твиттер плечом, и абсолютно оправданно набирает популярность напичканный инновациями гугловский Blogger, который из сервиса блогов понемногу превращается в социальную сеть — со своей френдлентой, постоянными читателями и т.д.

8. Вполне закономерно в десятке смотрится Блоги@Mail.ru — более старый, чем Мой Мир, мейлрушечный сервис блогов, популярный среди школьников, домохозяек и других непритязательных пользователей.

9. На 9-м месте Мой Круг — проект, выкупленный несколько лет назад Яндексом. К его достоинствам могу отнести отличную индексацию Яндексом — странички пользователей этой социальной сети легко найти в поиске.

10. Старейшая площадка блогов Livejournal (ЖЖ), отнесенная специалистами к социальным сетям, скромно занимает десятое место — полагаю, из-за своего консерватизма, неполной русификации, тяжеловатого юзабилити и отсутствия интересных предложений для молодежной аудитории, она понемногу теряет популярность у широких масс.

11. Еще один яндексовский проект — Я.ру занимает достойное место в списке самых популярных социалок, и как я предполагаю, будет наращивать свои мышцы:) Хорошая интеграция с сервисом для хранения неограниченного количества фотографий, достойного качества видеохостингом, великолепнейший статистический сервис Яндекс Метрика, позволяющий проанализировать источники трафика блога на Я.ру и другие приятные вещи, полагаю, позволят Ярушке удерживать хорошие позиции в рунете.

12. Liveinternet — неплохой, довольно качественный, но какой-то скучноватый блогосервис, тоже отнесенный специалистами к социальным сетям. К достоинствам могу отнести интеграцию блогов с отличным и популярнейшим сервисом статистики Liveinternet — владельцы блогов имеют возможность просматривать подробную статистику трафика своего ресурса.

13. Почетное 13-е место занимает Privet.ru — темная лошадка для меня.  Кто может что-то про нее рассказать — пожалуйста, прокомментируйте.

14. Это место в опросе среди моих читателей занял ответ «Не пользуюсь социальными сетями» — но таких не-пользователей набралось немного, всего 5 человек. Я полагаю, что через пару лет не-пользователи социальных сетей  станут так редки, что блоггеры будут стоять в очереди, чтобы взять у них интервью:) Вот вам и источник трафика на сайты:)

15. MySpace, невероятно популярная в зарубежьях социалка, пока не придумала эффективного способа захвата рунета. Возможно, ее час еще настанет.

Так выглядит список предпочтений моей аудитории, и вцелом, этот список практически не отличается от результатов более фундаментальных исследований интернет-маркетологов.

Если вы хотите поделиться моими статистическими исследованиями  с  друзьями в Твиттере, Фейсбуке, Вконтакте или Моем Мире — жмите кнопки внизу поста:)

Жду ваших комментариев:)